AJ到底為啥這么火 到底好在那里

發布時間:2018-10-31 16:34:38來源:網絡

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AJ可以說是火了一整年,但是就外行人來看,AJ的造型并不是非常的好看,那么AJ到底是怎么火起來的呢?他為何這么讓人瘋狂。

喬丹時代,

AJ是球迷可以接觸到的“神跡”

1984-1985賽季,前一賽季剛上任的NBA新總裁大衛·斯特恩第一次出現在選秀大會上,這一年的新人里,有“大夢”哈基姆·奧拉朱旺、“空中飛豬”查爾斯·巴克利、NBA歷史搶斷王和助攻王約翰·斯托克頓,以及“籃球之神”邁克爾·喬丹。

這個來自北卡的年輕人,被第三順位的芝加哥公牛隊選中(公牛真的要跪謝第二順位開拓者的成全)。

在這年夏天,喬丹和一個體育小品牌簽約出他的簽名鞋,這個公司當時hin不景氣,卻想在這個還沒開始打比賽的新秀身上孤注一擲。

喬丹原本是想和當時的大牌阿迪達斯簽約的,但是談了幾次都不是很愉快。阿迪并不看好這個初出茅廬的小伙子,不愿意在他身上花大錢。

反而是這個小品牌,很用心地為他制作了一個扣籃視頻,感動了喬丹全家,還開出了5年250萬的誠意天價,這才有了最后的合作。

對啊,當年這個小品牌就是耐克。

在新人身上砸錢,還是有風險的,所以耐克在合同里加了四個條件:拿下年度新秀、成為全明星球員、場均拿到20分以上、三年內讓球鞋的銷售額達到400萬美元。如果做不到,5年的合約將提前兩年結束。

結果,神就是神,喬丹在第一個賽季,就把這四個條件全部完成了。

成為全明星首發球員,賽季場均28.2分6.5個籃板5.9次助攻,拿下了年度最佳新秀。

85年,第一款Air Jordan推出,在球員們都穿黑白球鞋的年代,黑紅配色的AJ1顯得特別扎眼,顯得穿著它的喬丹特別沒有集體主義精神,所以耐克很快收到了來自聯盟的罰單。

當時的耐克,就好比今天王菊的粉絲,非常會宣傳、懂套路,他們讓喬丹繼續穿著AJ上場,一次次為他交罰單,然后在場外通過一系列宣傳告訴粉絲:

你花錢我花錢,喬丹才能有代言,你一對我一對,叛逆少年最珍貴!

越禁穿,越要穿,推出三個月,AJ的銷售額就突破7000萬大關,將原本400萬的目標遠遠甩在了后頭。

84-85賽季的季后賽第一輪,東部排名第8 的公牛對戰東部第1的凱爾特人,雖然最后131:135落敗,但喬丹一人獨得63分,創下了NBA季后賽歷史單場得分記錄,得到了伯德“是上帝偽裝成了喬丹”的經典評價。

當時喬丹穿的就是:

Air Jordan 1 High Chicago

當年的總決賽上,湖人以4:2戰勝了凱爾特人。最后一場比賽的錄像,在86年漂洋過海被寄到了中國的中央電視臺。

錄像帶一經播出,就在中國籃球迷中引發了熱議,這是NBA的賽事第一次在中國播出(不算體育新聞節目里的精華集錦)。

1989年,大衛·斯特恩親自帶著NBA的錄像帶來到央視,在傳達室等了一個小時才得到了接待。他表示,如果央視需要的話,NBA可以免費提供錄賽事像帶,半個小時后,雙方簽約。

從1990到1993,喬丹帶領芝加哥公牛隊,三度拿下NBA總冠軍。

公牛隊菲爾·杰克遜摟著喬丹和皮蓬:

大多數中國球迷們對于NBA的記憶,正是從這個時期開始的。盡管能在央視看到的,都是轉播錄像帶,但大家仍舊對這樣高水平的賽事著迷,為飛人喬丹高超的球技著迷。

1994年,央視直播了當年的全明星賽和總決賽,決賽雙方是休斯頓火箭和紐約尼克斯,這是國內球迷第一次通過央視看到NBA的現場直播。

2002年加入休斯頓火箭的新秀狀元姚明說,94年的總決賽是他看到的第一場NBA球賽。

94-95賽季,邁克爾·喬丹經歷了父親被殺、轉戰棒球賽場等一系列事件之后,于95年3月18日重返球場。

盡管因為團隊整體實力吃緊,公牛最終止步于季后賽第二輪,喬丹腳上的那雙Air Jordan 11卻成為了無數球迷心目中的新一代經典。這也是第一雙元年發售就賣完的AJ。

經過調整之后的95-96賽季,重振旗鼓的芝加哥公牛一路遇神殺神、遇佛殺佛,重返巔峰,喬丹、皮蓬、哈伯、羅德曼、郎利,這一個個名字,在中國球迷的心目中都擁有崇高地位。

1996年11月開始的96-97賽季,央視2套開始以每周一場直播一場錄播的方式播放NBA的賽事。

那個時候,第一批90后也才剛上小學,大家都是在爸爸、哥哥的帶領下,看到了電視里那個一直吐舌頭的飛人,知道了他在總決賽明明食物中毒上吐下瀉卻依舊堅持上場、最終砍下38分讓球隊4:2戰勝爵士的英雄事跡。

97-98賽季,喬丹帶領公牛取得自己職業生涯的第六個總決賽冠軍。1999年1月13日,飛人再次宣布退役。

90后們正式關注NBA,已經是2000年以后的事情了。盡管前三連冠、后三連冠的時代已過,盡管2001年喬丹在奇才復出后無法再續當年輝煌,但他依然是一代代球迷心目中的難以超越的神話。

Air Jordan球鞋,則與喬丹這個傳奇緊密地捆綁在一起,它是籃球這個興趣愛好不可分割的一個部分,它甚至是偶像身軀的外延,是每一個粉絲都有機會親身接觸到的“神跡”。

后喬丹時代 AJ成了街頭文化不可分割的一部分

其實,Air Jordan從第一代開始,就已經在和籃球場外的其他領域打交道了。

為了給86年推出的AJ2讓路、消減AJ1庫存,耐克當年試過將AJ1減價大甩賣。原本沒有什么錢買靚鞋的板仔,只要花20-30美金就能得到一雙舒適耐操的皮革運動鞋,直接升級裝備。

所以,為什么AJ可以和街頭服飾搭配?當年板仔們這么穿過來的。

喬丹作為黑人球員的驕傲,在嘻哈界同樣擁有崇高的地位。從1980年代到2000年代,從JAY-Z到A$AP Rock,不論嘻哈歌手們身上穿的衣服如何變化,AJ1和Timberland的靴子一樣,都是常青樹般的單品。

千禧一代的穿衣偶像Kanye West,也對AJ情有獨鐘,穿AJ配西裝,穿AJ看秀,在Yeezy之前,他絕對是AJ在嘻哈界的頭號自來水。

從15年開始,Jordan Brand開始于更多的街頭品牌、街頭藝術家合作聯名,目的很肩帶,為千禧一代打造足夠酷的鞋子。

Just Don x Air Jordan 2

Kaws x Air Jordan 4

為AJ買單的,不再只是當年看NBA比賽、聽飛人傳說的粉絲們,他們可以是街頭潮咖、可以是時裝精、可以是完全不會打籃球、不知道AJ是誰的年輕人。

“Michael Jordan?這個球鞋品牌的設計師吧!”

球迷們可能會不爽這樣的情況,但我覺得沒什么必要。真喜歡的,總會去了解,以前也有很多跟風買AJ的啊。只不過在那個年代,那些人跟的是AJ作為籃球鞋的風,而這個年代,這些人跟的是AJ作為潮流單品的風。

Supreme x Air Jordan 5

對于在潮流文化影響下長大的新人類來說,想要得到一雙AJ的心情,和想要買一塊supreme板磚的心情,是差不多的。

不需要成熟社會人來指著鼻子教育,每個人都會有這樣一個不知道自己要干嘛的階段,買AJ、排AJ是這個階段里,唯一算得上明確的追求,它和成功人生無關,但和青春記憶有關。

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